{"id":10724,"date":"2021-04-30T15:48:02","date_gmt":"2021-04-30T12:48:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.annebebekkulubu.com\/?p=10724"},"modified":"2021-04-30T15:48:02","modified_gmt":"2021-04-30T12:48:02","slug":"pandeminin-yuku-annelerin-omuzlarinda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/pandeminin-yuku-annelerin-omuzlarinda\/","title":{"rendered":"Pandeminin y\u00fck\u00fc annelerin omuzlar\u0131nda"},"content":{"rendered":"

Yeni tip koronavir\u00fcs salg\u0131n\u0131 ebeveynleri psikolojik olarak derinden etkiledi. Pandemide kad\u0131nlar\u0131n ev i\u00e7indeki y\u00fck\u00fc de artt\u0131. Bu s\u00fcre\u00e7 \u00f6zellikle anneler i\u00e7in hayli zorlay\u0131c\u0131 hale geldi. Koronavir\u00fcs d\u00f6neminde g\u00f6rev ve sorumluluklar\u0131n artt\u0131\u011f\u0131na dikkat \u00e7eken Anne ve \u00c7ocuk Markalar\u0131 Stratejisti Esra Baykal<\/strong> ile hem kendi \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 hem de pandemide anne olmay\u0131 konu\u015ftuk.<\/p>\n

\"\"Esra Baykal<\/em><\/p>\n

Kendinizden biraz bahseder misiniz?<\/strong><\/em><\/p>\n

\u0130stanbul \u00dcniversitesi \u0130talyan Dili ve Edebiyat\u0131 mezunuyum. Marmara \u00dcniversitesi\u2019nde MBA y\u00fcksek lisans\u0131 yapt\u0131m. Perakendeden g\u0131daya, otomotivden bankac\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fcne kadar pek alanda stratejik ileti\u015fim dan\u0131\u015fmanl\u0131\u011f\u0131 yapt\u0131m ve d\u00fcnyada pek \u00e7ok \u00f6d\u00fcle lay\u0131k g\u00f6r\u00fcld\u00fcm.<\/p>\n

T\u00fcrkiye\u2019deki farkl\u0131 anne profillerini ke\u015ffetmeye ve bu annelere ula\u015fmak isteyen farkl\u0131 sekt\u00f6r markalar\u0131na bir ba\u015fucu kitab\u0131 niteli\u011finde olan \u201cAnneleri Anlayan Marka Olmak\u201d kitab\u0131n\u0131 yazd\u0131m. Halen m\u00fc\u015fterilerime stratejik planlama, ileti\u015fim stratejileri, ara\u015ft\u0131rma metodolojileri, kurumsal sosyal sorumluluk modelleri, dijital pazarlama stratejileri ve t\u00fcketici i\u00e7g\u00f6r\u00fcrleri konular\u0131nda e\u011fitim, moderasyon ve dan\u0131\u015fmanl\u0131k hizmetleri vermekteyim.<\/p>\n

Kendi tan\u0131m\u0131n\u0131zla anneli\u011fin d\u00f6rt halini bizzat ya\u015fayan bir stratejistsiniz ve T\u00fcrkiye’nin 10 ilini gezip d\u00f6rt farkl\u0131 anne profilini ke\u015ffetti\u011finizi s\u00f6yledi\u011finiz, 900 kad\u0131n\u0131 kapsayan bir ara\u015ft\u0131rman\u0131z var. Bu ara\u015ft\u0131rmay\u0131 a\u00e7abilir miyiz, anneli\u011fin d\u00f6rt hali nedir?<\/strong><\/em><\/p>\n

Ev kad\u0131n\u0131 anne, \u00e7al\u0131\u015fan anne, \u00e7ocu\u011fu i\u00e7in i\u015fi b\u0131rakan anneler ve bekar annelerdir. Her birinin ortak paydalar\u0131 oldu\u011fu gibi firmalardan, kamudan, \u00e7evrelerinden farkl\u0131 beklentileri de var bu annelerin. Ben kitab\u0131mda bunlara detayl\u0131 \u015fekilde yer vermeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131m.<\/p>\n

Kitab\u0131mda farkl\u0131 sekt\u00f6rlerde hizmet \u00fcreten firmalar i\u00e7in her anne profiline uygun proje \u00f6nerilerinde de bulundum. Kurumsal sosyal sorumluluktan, hizmet a\u00e7\u0131l\u0131mlar\u0131na kadar anneleri hedef kitle olarak g\u00f6ren her firman\u0131n ba\u015fucunda yol g\u00f6steren bir k\u0131lavuz olmas\u0131n\u0131 hedefledim.<\/p>\n

\u015eimdi ayn\u0131 analitikle uzun zamand\u0131r birebir \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m 3-14 ya\u015f aras\u0131 \u00e7ocuklar\u0131n al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 \u00fczerine ara\u015ft\u0131rmalar\u0131ma devam ediyor ve bu ya\u015f grubunu, ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 ve motivasyon unsurlar\u0131n\u0131 detayl\u0131 anlatan bu ya\u015f grubunu hedefleyen markalar i\u00e7in yine ba\u015f ucu kitab\u0131 niteli\u011fi ta\u015f\u0131yacak bir kitap yaz\u0131yorum.<\/p>\n

Bu \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z sonucunda da “Anneleri Anlayan Marka Olmak” isimli kitab\u0131n\u0131z\u0131 yazd\u0131n\u0131z. Kitab\u0131n varl\u0131k amac\u0131n\u0131 nas\u0131l tarif edersiniz?<\/em><\/strong><\/p>\n

Bu kitap, anneleri g\u00fc\u00e7lendirmek, onlara ula\u015fmak, hem itibarlar\u0131n\u0131 hem de sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131 y\u00fckseltmek isteyen markalar i\u00e7in yaz\u0131ld\u0131. Yani hem marka kazanacak hem de anne markalar\u0131n att\u0131klar\u0131 ad\u0131mlar sayesinde g\u00fc\u00e7lenip, d\u00f6n\u00fc\u015fecektir.<\/p>\n

\u00d6zellikle bu pandemi s\u00fcrecini g\u00f6zlemlerinize g\u00f6re anneler nas\u0131l y\u00f6netti, onlara d\u00fc\u015fen ekstra g\u00f6revler neler?<\/em><\/strong><\/p>\n

Pandemi birle\u015ftirici bir g\u00fc\u00e7 de oldu. Belirsizlik zamanlar\u0131 kayg\u0131y\u0131 y\u00fckseltirken bir yandan da birlikte ba\u015f etme g\u00fcd\u00fcs\u00fcn\u00fc de tetiklemektedir. Ekonomik belirsizli\u011fe ra\u011fmen annenin birle\u015ftirici g\u00fcc\u00fc daha da \u00f6n plana \u00e7\u0131kt\u0131. Google trendlerine bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda \u201c\u00e7ocuklar i\u00e7in e\u011flenceli oyun\/i\u00e7erik\/oyuncak\/zaman ge\u00e7irme\u201d aramalar\u0131 ciddi oranda y\u00fckseli\u015f ya\u015fad\u0131. \u00c7o\u011funlukla annelerin \u00f6nderli\u011finde ilerleyen bu aramalar, \u201c\u00e7ocuklar\u0131n\u0131 en yak\u0131n arkada\u015flar\u0131 olarak g\u00f6ren annelerin\u201d biricik varl\u0131klar\u0131 ile daha kaliteli zaman ge\u00e7irme motivasyonlar\u0131ndan kaynaklanmaktad\u0131r.<\/p>\n

\u00c7ocuklar\u0131n\u0131n e\u011fitimden geri kald\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnen pek \u00e7ok anne, online kaynaklar kadar, YouTube videolar\u0131na, kaynak kitaplar\u0131 e-ticaret sitelerinden almaya da y\u00f6neldiler. 1500 anne ile ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fimiz ara\u015ft\u0131rma bize annelerin %84 oran\u0131nda \u00e7ocuklar\u0131 ile ilgili sorunlara internetten \u00e7are arad\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6stermektedir.<\/p>\n

\u00c7ocuklar\u0131n da ebeveynleri gibi YouTube i\u00e7erisinde kendi ya\u015famlar\u0131na katacaklar\u0131 \u00fcr\u00fcnler ve bilgiler i\u00e7in yine bu kanal\u0131 tercih ettiklerini g\u00f6r\u00fcyoruz. Markalar\u0131n bu d\u00f6nemde Youtube kanallar\u0131na ekledikleri \u00e7ocuk odakl\u0131 i\u00e7erikler de trendin ne derece b\u00fcy\u00fck oldu\u011funu g\u00f6stermektedir.<\/p>\n

Yine evden \u00e7al\u0131\u015fma hayat\u0131na devam eden anne grubu i\u00e7in bu s\u00fcre\u00e7 hayli zorlay\u0131c\u0131. Evde \u00e7al\u0131\u015fan anneler \u00e7ocuklar\u0131 ile ne kadar ilgilenebildi; online e\u011fitim, sosyal hayat k\u0131s\u0131tlamalar\u0131 derken sizce \u00e7ocuklar\u0131n psikolojik ve fiziksel ihtiya\u00e7lar\u0131 yeterli \u015fekilde giderilebildi mi?<\/em><\/strong><\/p>\n

Bir kere performanslar\u0131n\u0131 maksimize ederken, yorgunluklar\u0131 artt\u0131. E\u015fe, \u00e7ocu\u011fa ve i\u015fe yeti\u015fmek zorunda kald\u0131lar. Kimisi hibrit \u00e7al\u0131\u015fma sistemlerinden faydalan\u0131p i\u015fe d\u00f6nmeyi talep etti. \u00c7\u00fcnk\u00fc bakt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda ev i\u015fi, yemek, \u00e7ocu\u011fun e\u011fitimi ve kendi profesyonel sorumluluklar\u0131n\u0131n tamam\u0131 anneye y\u00fcklendi. Kimi firma annelerin bu d\u00f6nemde i\u015f performanslar\u0131n\u0131n d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc belirtse de ben bunun ac\u0131mas\u0131z bir yorum oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. Bu kadar a\u011f\u0131r bir y\u00fck\u00fcn alt\u0131na kimi koysak emin olun t\u00fckenirdi.<\/p>\n

Anneler buna ra\u011fmen empatilerini y\u00fcksek tutmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131lar ve \u00e7ok \u00e7aba harcad\u0131lar ve harcamaya da devam ediyorlar. Evin birle\u015ftiricisi oldu anneler, hem \u00e7ocuklar\u0131n e\u011fitimlerine ek kaynaklar yaratt\u0131lar hem de ailenin birlikte ge\u00e7irece\u011fi zaman\u0131 kaliteli hale getirmeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131lar. Buna destek olan markalar oldu, Youtube videolar\u0131, Instagram postlar\u0131 ve online platformlarda aktif olan markalar yemek tariflerinden e\u011fitimlere, konserlerden, tiyatrolara kadar pek \u00e7ok i\u00e7erikle annelerin yan\u0131nda oldular.<\/p>\n

Bir yandan \u00e7al\u0131\u015f\u0131p, bir yandan da evin y\u00fck\u00fcn\u00fc s\u0131rtlayan anneler pandemide \u00e7ok bunald\u0131lar. Yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z ara\u015ft\u0131rmalarda \u201cBir markan\u0131n size hangi konuda destek olmas\u0131n\u0131 beklersiniz diye sordu\u011fumuzda en s\u0131k ald\u0131\u011f\u0131m\u0131z yan\u0131t e\u011fitim ve psikolojik destek oldu. Bu da bize giderek karamsar bakan annenin, bir an \u00f6nce aya\u011fa kalkmaya ihtiya\u00e7 duydu\u011funu g\u00f6stermi\u015ftir.<\/p>\n

OKUMALISINIZ: \u00c7al\u0131\u015fan anne olmak<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Yeni tip koronavir\u00fcs salg\u0131n\u0131 ebeveynleri psikolojik olarak derinden etkiledi. Pandemide kad\u0131nlar\u0131n ev i\u00e7indeki y\u00fck\u00fc de artt\u0131. Bu s\u00fcre\u00e7 \u00f6zellikle anneler i\u00e7in hayli zorlay\u0131c\u0131 hale geldi. Koronavir\u00fcs d\u00f6neminde g\u00f6rev ve sorumluluklar\u0131n artt\u0131\u011f\u0131na dikkat \u00e7eken Anne ve \u00c7ocuk Markalar\u0131 Stratejisti Esra Baykal ile hem kendi \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 hem de pandemide anne olmay\u0131 konu\u015ftuk. Esra Baykal Kendinizden biraz bahseder […]<\/p>\n","protected":false},"author":80,"featured_media":10725,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":{"0":"post-10724","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-bebek"},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/anne-bebek.jpg?fit=800%2C534&ssl=1","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/80"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10724\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/annebebekkulubu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}